Тематические матчи – новая фишка от клубов КХЛ. В чем их особенность?

Мы съездили на "Медовое побоище" в Ярославль, где разобрались в нюансах таких игр.

• Календарь и результаты матчей команд КХЛ
• Турнирная таблица КХЛ
  

С приходом в КХЛ новых партнеров и спонсоров, иначе заиграла медийная составляющая хоккея. Игра сопровождается красочным маркетинговым компонентом. Презентации составов перед началом чемпионата превратились в фестиваль для болельщиков с приглашением музыкальных исполнителей. Появились в интернете хоккейные шоу с высоким уровнем продакшена, которые сейчас ничем не уступают федеральным каналам. А еще новая фишка от лиги, которую дали партнеры - тематические матчи.

Например, игры "Салавата Юлаева" и "Авангарда" проходили под брендом "Хокквартс" - отсылка к "Гарри Поттеру", а в новом сезоне матчи "Локомотива" и "Салавата Юлаева" получили название "Медовое побоище". Мы съездили на эту игру, чтобы узнать больше о сложностях, плюсах и деталях таких тематических встреч.

Тематические игры делают из обычного матча регулярного чемпионата - особенную встречу

Игра топ-клубов - это шикарная вывеска. Однако нужно понимать, что в КХЛ возросло количество равных и принципиальных матчей, поэтому для подогрева интереса, чтобы сделать игру особенной и яркой для болельщиков, организаторы уходят в тематику.

Если до этого игры "Локомотива" и "Салавата Юлаева" воспринимались просто как встреча топ-клубов, то новым маркетинговым ходом у команд появилась принципиальность. Встречи Ярославля и Уфы в сезоне называются теперь "Медовым побоищем". Стоит отметить, что идею этой принципиальности приложил как раз общий партнер клубов - компания FONBET.

Об идеи создания нового дерби рассказал Андрей Якушев - ведущий менеджер по спонсорским активациям компании:

- "Локомотив" делал классную кампанию в прошлом плей-офф, где "Медведь выходил из спячки". Нам очень понравилось, какая была реакция у болельщиков и захотелось пойти дальше. У нас уже был клевый опыт с тематической серией матчей "Хокквартс", где мы делали с "Авангардом" и "Салаватом Юлаевым" матчдеи в стилистике "Гарри Поттера".

В этот раз мы захотели сами создать инфоповод, без привязки к датам, фильмам и так далее. Необходимо было придумать конфликт интересов. Талисман "Локомотива" и символ Ярославля - медведь. Медведь любит мед, а самый вкусный мед - башкирский. Вот такая простая логика, которая может быть понятна абсолютно всем болельщикам. Есть много дерби, где соперничают соседи или команды из одного региона. А почему бы не сделать такое забавное противостояние?", - рассказал представитель компании.


"Медовое побоище": от прогрева до результата

Реализация такого проекта занимает много времени. Сначала нужно придумать особенность, а затем ее реализовать. Прогрев "Медового побоища" начался еще в Уфе, когда во время перерыва во встрече "Салават Юлаев" - "Автомобилист" на кубе домашней арены команды из столицы Башкирии появился Мишка - талисман "Локомотива", который бросил вызов "Салавату Юлаеву".


В Ярославль приехали не только игроки и персонал "Салавата Юлаева", но и их талисман. А у матчей команд появился свой трофей - банка меда. Он был представлен на выставке "Внутри КХЛ", которая работала до и после встречи в Ярославле. На экспозиции, помимо этого трофея, были нанесены ключевые даты и события в лиге, стояли Кубок Гагарина и Кубок Открытия. Это не считая интерактивов, например, фотобудки, квиза на знание КХЛ и еще уйму всего.


У матчей команд из Ярославля и Уфы теперь есть также свой эксклюзивный мерч и эмблема. А на раскатку "Локомотив" и "Салават Юлаев" вышли в специальных джерси, посвященных тематике матча.


Не обошлось и без перфомансов. Фанаты "Локомотива" развернули баннер "Отвага мед пьет", а уфимские болельщики посвятили свой нападающему Глебу Кузьмину, который получил тяжелую травму: "Глеб, мы с тобой".

Игроки тоже погрузились в атмосферу "Медового побоища", не забывая про спортивную составляющую. После победной шайбы Александр Хмелевский дал флеш-интервью, в котором сказал: "У нас лучший мед в Башкирии".

• "Салават Юлаев" отыгрался с 0:2 и вырвал победу у "Локомотива" в овертайме

В чем плюсы и сложности таких матчей?

В этом вопросе помог разобраться ведущий менеджер по спонсорским активациям FONBET Андрей Якушев:

"Пожалуй, главная сложность - представить и доказать идею самим клубам так, чтобы они поверили в ее успех. Реализация во многом зависит от желания клубов максимально вовлечься в процесс подготовки. Тут у нас получилось 100% попадание. Клубам это было по душе, болельщикам это очень зашло. Поразило народное творчество ярославских болельщиков. Очень много креативных плакатов в тематику "Медового побоища", которые они сделали своими руками. Надеюсь у нас получилось сделать заявку на новое неожиданное и интересное противостояние в FONBET Чемпионате КХЛ".

Плюсы для компании видят следующие:

"Есть как конверсионные плюсы, так и имиджевые. У нас открывается прекрасная возможность коммуницировать с большой аудиторией болельщиков. Мы хотим, чтобы у болельщиков сложилось мнение, что мы не просто партнер-букмекер. Мы очень заинтересованы в том, чтобы мы ассоциировались с классными эмоциями, которые мы можем предложить. По сути, это мы и предлагаем - эмоции во время просмотра спортивного события. Ну и, конечно, это еще одна возможность обратить всеобщее внимание на лигу, где мы являемся титульными партнерами".

Тематические матчи - новая фишка в лиге. И, пообщавшись во время и после матчей с болельщикам, им данный формат понравился. Здорово, что к спортивной составляющей добавляется маркетинговая, которая подогревает интерес к игровому дню. Делает матчи регулярного чемпионата особенными.