Лада
СКА
Спартак
Торпедо
ХК Сочи
Динамо М
Динамо Мн
Драконы
Локомотив
Северсталь
ЦСКА
Автомобилист
Ак Барс
Металлург Мг
Нефтехимик
Трактор
Авангард
Адмирал
Амур
Барыс
Салават Юлаев
Сибирь
Баффало Сэйбрз
Бостон Брюинз
Детройт Ред Уингз
Монреаль Канадиенс
Оттава Сенаторз
Тампа-Бэй Лайтнинг
Торонто Мэйпл Лифс
Флорида Пантерз
Виннипег Джетс
Даллас Старз
Колорадо Эвеланш
Миннесота Уайлд
Нэшвилл Предаторз
Сент-Луис Блюз
Чикаго Блэкхоукс
Анахайм Дакс
Аризона Койотс
Ванкувер Кэнакс
Вегас Голден Найтс
Калгари Флэймз
Лос-Анджелес Кингз
Сан-Хосе Шаркс
Эдмонтон Ойлерз
Вашингтон Кэпиталз
Каролина Харрикейнз
Коламбус Блю Джекетс
Нью-Джерси Дэвилз
Нью-Йорк Айлендерс
Нью-Йорк Рейнджерс
Питтсбург Пингвинз
Филадельфия Флайерз
АКМ
Барс
Буран
Горняк-УГМК
Дизель
Динамо-Алтай
Динамо СПб
Зауралье
Звезда
Ижсталь
Магнитка
Металлург Нк
Молот
Нефтяник
Олимпия
Омские Крылья
Рубин
Рязань-ВДВ
СКА-ВМФ
Сокол Кр
Торос
Химик
ХК Калуга
ХК Кристалл С
ХК Норильск
ХК Тамбов
ЦСК ВВС
Челмет
Югра
Южный Урал
Медиахоккей: у кого в КХЛ лучшие соцсети?
|
Сравниваем околохоккейную активность российских топ-клубов. ТРУДНОСТИ И ПРЕИМУЩЕСТВА ПАНДЕМИИ Социальные медиа — отличный инструмент, чтобы стать ближе к болельщикам и получить от них обратную связь. Во время пандемии важность такого общения увеличилась, в некоторых городах КХЛ команды играют при закрытых трибунах, в остальных — с существенными ограничениями на количество зрителей. Рано или поздно запреты отменят, но как быстро вернутся на трибуны отвыкшие от походов на хоккей зрителей — большой вопрос. Самые дальновидные клубы еще весной увеличили активность в соцсетях. "Авангард" запустил несколько новых шоу на клубном канале в YouTube, СКА презентовал новичков в прямом эфире Instagram и устраивал интервью с вопросами от болельщиков для лидеров команды. "Спартак" запустил онлайн-зарядки в Instagram. Изменилась с учетом новой реальности и маркетинговая активность клубов. СКА впервые провел презентацию команды без болельщиков, но вышел из положения за счет прямой трансляции на "Матч ТВ". "Авангард" пригласил из "Ак Барса" эффектную ведущую Зухру Уразбахтину и отдал ей предматчевую студию — перед важными домашними играми она обсуждает хоккей с руководителями клуба, бывшими игроками и звездами шоу-бизнеса. Правда проверенные временем маркетинговые ходы тоже никто не отменял — СКА хоть и не проводит в этом году традиционную "Русскую классику" на "Газпром Арене" (с учетом противоэпидемических мер в Петербурге это было бы бессмысленно), но продолжает делать эффектные предыгровые шоу (в этом сезоне - с элементами дополненной реальности) и проводит особо значимые матчи в специальных вариантах формы — от камуфляжа до красно-черного комплекта. "Спартаку" ничто не помешало провести два классных ретроматча, посвященных советскому периоду нашей истории. СТАВКА НА ОНЛАЙНЫ И ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ В Петербурге еще в начале 2010-х поняли насколько важны социальные сети, стали развиваться на всех направлениях и за 10 лет нарастили огромный багаж. СКА с огромным отрывом лидирует в КХЛ по общему количеству подписчиков. Армейцы первые в Twitter, где у них есть два аккаунта — русский и англоязычный, в Instagram, "ВКонтакте", в YouTube и Facebook (там у СКА тоже есть не только русский, но и англоязычный аккаунт). Только в Tik Tok петербуржцы уступают "Авангарду", зато в Twitter и "ВКонтакте" у них почти двукратный перевес над ближайшими преследователями.  В Twitter изюминка СКА — бодрые онлайн-трансляции матчей с шутками и гифками голов и ярких моментов. Онлайн ведется и на англоязычном аккаунте. У ближайших преследователей армейцев — "Локомотива" тоже есть трансляции, но они гораздо более сухие и академичные.  "ВКонтакте" СКА собирает обратную связь - и не только в комментариях. После каждого матча армейцы предлагают болельщикам выбирать самый красивый гол и тройку лучших игроков (правда ради голосования за лучшую тройку надо переходить по ссылке на официальный сайт) . У идущего на втором месте "Ак Барса" все сделано в похожем стиле, но обратной связи чуть меньше — голы выбирать можно, а вот игроков — нет. БОРЬБА В YOUTUBE И INSTAGRAM  "Авангард" пару лет назад серьезно занялся за развитие своего телевидения. Внушительный бюджет дает результат — "Авангард ТВ" предлагает зрителям много разнообразного контента от простых видео из раздевалки до шоу "Лига хоккейных шуток" с участием игроков. В 2020 году видео от "ястребов" собрали почти 2,5 миллиона просмотров. Это больше, чем почти у всех клубов НХЛ, кроме "Торонто" и "Вашингтона". Впрочем, по количеству подписчиков СКА опережает "Авангард" на пять тысяч человек.  В Instagram у пяти клубов КХЛ больше ста тысяч подписчиков, при этом сделавший ставку в том числе и на количество постов "Авангард" внизу топ-5. В лидерах снова СКА, который часто постит яркие "сторис". У второго "Салавата" серьезный контент перемежается с веселыми мемами по мотивам матчей, а третий "Ак Барс" делает ставку на активность в дни игр — постит яркие видеоролики и дает возможность заглянуть в раздевалку после побед. У ЦСКА самый академичный контент из всей пятерки лидеров, четвертое место — дань мощному бренду, который сформировался еще в советские времена.  Еще более ярко этот тренд заметен в Facebook. Это единственная соцсеть, где ЦСКА в тройке лидеров по количеству аудитории. У клуба масса иностранцев среди подписчиков, хотя аккаунт ведется только на русском языке. У СКА в Facebook две страницы — русскоязычная и англоязычная, а подписчиков в каждой почти одинаково - 38 тысяч читают про петербуржцев на русском и 30 — на английском. РОЛИКИ НА МИЛЛИОН  Новомодный Tik Tok — единственная соцсеть, где СКА не лидирует. Первый здесь "Авангард", а основа контента "ястребов" — девушки из группы поддержки. Им посвящена почти половина всех роликов. У СКА в ленте тоже хватает красивых роликов от SKA Sisters, но самое популярное видео о другом — пост о служебной собаке, которая сделала вбрасывание перед матчем в прошлом году собрал миллион просмотров. Миллионное видео есть и у "Авангарда", но совершенно неожиданно клубы КХЛ в этой сети обходит красноярский "Сокол". Нельзя сказать, что команда из ВХЛ поражает каким-то особенно креативным контентом, но алгоритмы Tik Tok позволили красноярцам не только собрать больше сотни тысяч подписчиков, но и обеспечили проходному, казалось бы, ролику с починкой ворот 27 миллионов просмотров! В КХЛ как правило лидеры на льду впереди всех и в соцсетях. В топах лучших гранды — СКА, "Авангард", "Салават", "Ак Барс", "Локомотив", ЦСКА и московское "Динамо". Это объяснимо — у ведущих клубов есть бюджет на развитие медиа, есть солидные армии болельщиков и яркие хоккеисты, вокруг которых можно выстраивать контент. История, наподобие "Хэштег Юнайтед", — футбольного клуба из региональной английской лиги, собирающего миллионы просмотров в YouTube, в российском хоккее пока нереальна. Однако пандемия должна подтолкнуть и другие клубы КХЛ к тому, чтобы более активно и креативно общаться с фанатами в соцсетях. В конечном счете от растущей медиа-активности выиграет вся лига — чем больше будет подписчиков у команд в Twitter и "ВКонтакте", тем больше придет болельщиков на трибуны и заинтересуется хоккеем. |
Комментарии Правила