Лада
СКА
Спартак
Торпедо
ХК Сочи
Динамо М
Динамо Мн
Драконы
Локомотив
Северсталь
ЦСКА
Автомобилист
Ак Барс
Металлург Мг
Нефтехимик
Трактор
Авангард
Адмирал
Амур
Барыс
Салават Юлаев
Сибирь
Баффало Сэйбрз
Бостон Брюинз
Детройт Ред Уингз
Монреаль Канадиенс
Оттава Сенаторз
Тампа-Бэй Лайтнинг
Торонто Мэйпл Лифс
Флорида Пантерз
Виннипег Джетс
Даллас Старз
Колорадо Эвеланш
Миннесота Уайлд
Нэшвилл Предаторз
Сент-Луис Блюз
Чикаго Блэкхоукс
Анахайм Дакс
Аризона Койотс
Ванкувер Кэнакс
Вегас Голден Найтс
Калгари Флэймз
Лос-Анджелес Кингз
Сан-Хосе Шаркс
Эдмонтон Ойлерз
Вашингтон Кэпиталз
Каролина Харрикейнз
Коламбус Блю Джекетс
Нью-Джерси Дэвилз
Нью-Йорк Айлендерс
Нью-Йорк Рейнджерс
Питтсбург Пингвинз
Филадельфия Флайерз
АКМ
Барс
Буран
Горняк-УГМК
Дизель
Динамо-Алтай Б
Динамо СПб
Зауралье
Звезда
Ижсталь
Магнитка
Металлург Нк
Молот
Нефтяник
Олимпия
Омские Крылья
Ростов
Рубин
Рязань-ВДВ
СКА-ВМФ
Сокол Кр
Торос
Торпедо-Горький
Химик
ХК Кристалл С
ХК Норильск
ХК Тамбов
ЦСК ВВС
Челмет
Челны
Югра
Южный Урал
Сборная России популярнее всех. Но она может стать еще лучше
|
Сравниваем рейтинги национальной команды и КХЛ.
Почему КХЛ менее узнаваема, чем сборная России? Сборная или клубы? Что важнее для нашего хоккея? Частично на этот вопрос отвечает давно выведенная формула "Сильные клубы - сильная сборная". И это логично. Чем лучше будут работать наши команды над воспитанием собственных игроков и привлечением для стимулирования конкуренции качественных легионеров - тем больше классных хоккеистов получит сборная России. Но нерешенным остается еще один вопрос. Что же популярнее: КХЛ или сборная России? Для того, чтобы ответить на него, мы обратились к исследованию аудитории от компании Nielsen, ТВ рейтингам и представленности в интернете. Начнем с такого параметра, как узнаваемость бренда. Здесь сборная лидирует с показателем 94%, в то время как у КХЛ он равен 83%. Одна из причин лидерства национальной команды в этом аспекте состоит в том, что она принимает участие в международных турнирах более 65 лет, а лига как бренд образовалась только в 2008 году. Интересный момент, согласно исследованию, хоккейная сборная обогнала по уровню интереса нашу футбольную сборную, оставив отечественную баскетбольную команду вообще далеко позади. Как КХЛ может подтянуться в плане узнаваемости? Не секрет, что матчи сборной России смотрят повсеместно, даже в тех регионах, в которых не бывает матчей сильнейшего клубного первенства континента. Следовательно, там есть аудитория, которой интересен хоккей. Почему бы лиге и ее клубам не поработать с ней? Пример такой работы - "Локомотив", у которого есть поклонники не только в Ярославской, но и в соседних Костромской и Ивановской областях. Они не только смотрят матчи по телевизору, но и, по мере возможностей, выбираются на домашние матчи "железнодорожников". Пожалуй, это наиболее известный пример соседского боления. Большинство остальных клубов КХЛ в этом отношении проигрывают ярославцам. Как это преодолеть? У многих команд есть фарм-клубы в соседних регионах. Было бы здорово, по мере возможности, устраивать в условном Кургане встречи между "Магниткой" и "Зауральем", которое вписано в систему магнитогорцев. Это хороший шанс для местных болельщиков еще раз увидеть свою команду, а "Металлург" сможет дополнительно прорекламировать свой бренд в соседней Курганской области, создав свой хоккейный макрорегион. То же самое в Пермском крае мог бы делать "Автомобилист". Это всего лишь один из способов раскрутиться где-то помимо своего региона, но большая часть наших клубов заниматься этим не спешит. В футболе же ситуация обратная. За "Спартак" и ЦСКА болеют по всей стране, вне зависимости от региона. И это не мешает болельщикам из условного Воронежа болеть за "Факел". Почему бы клубам КХЛ не взять эту практику на заметку и постараться реализовать ее?  Как раскрутить хоккей по всей России? Впрочем, расширять аудиторию нужно и сборной России. Матчи национальной команды на Кубке Первого канала и чемпионатах мира собирают достаточно неплохие рейтинги (4,0 и 8,2 процента от общего числа телевизионной аудитории соответственно). Почему бы не развить этот успех и не начать чаще проводить матчи сборной в регионах? С Кубком Первого канала, правда, мы упираемся в то, что сборные других стран вряд ли захотят лететь в Сибирь или на Урал. Но сыграть матчи Евротура, например, в Казани или Нижнем, когда там построят новую арену - почему бы и нет? Матчи Еврочелленджа уже с успехом проходили например в Челябинске, отличный пример для продолжения региональной экспансии. Дело популяризации бренда сборной в регионах касается не только основной, но также юношеской и женской команды. Например, недавний Турнир четырех наций среди молодежи прошел в Перми - городе, который достаточно давно не принимал по-настоящему крупных соревнований. А ведь там есть хоккейная аудитория, которая переживает за местный "Молот". В дальнейшем географию Турнира обязательно надо расширять. Тот же Кубок Черного моря постоянно проходит в конце мая в Сочи, но его можно было бы провести и в других городах, причем, необязательно в тех, где есть клубы КХЛ. Как-никак, это смотр нашей молодежи, которая через полгода с лишним будет играть на МЧМ, и он должен быть интересен болельщикам по всей стране.  Рейтинги КХЛ не столь впечатляют и редко переваливают за 1,0. Возможно причина в том, что трансляциями матчей Сборной России радует болельщиков Первый канал, а в арсенале лиги в основном трансляции на каналах КХЛ-ТВ, не имеющие столь широкой аудитории. Максимальные результаты достигаются в матчах плей-офф, но и они, будучи показанными на Матч-ТВ не дотягивают пока до результатов главной команды страны. Популяризация сборных России заключается не только в постоянных разъездах команд по регионам, но и в раскрутке бренда "Красной машины" в социальных сетях. Работа в этом направлении ведется давно и хорошо, но пока что ФХР по количеству подписчиков в Интернете уступает КХЛ (1,5 миллиона против 2,5). Показатель хороший, но, как показывает жизнь, нужно всегда стремиться к лучшему. Подводя итог, хочется отметить, что, при должном подходе и желании, окончательно закрепить за хоккеем звание самого популярного вида спорта в России - вполне решаемая задача. Интерес к игре с клюшкой и шайбой есть практически везде, главное - грамотно его поддерживать и подогревать. |
Комментарии Правила