"Адмирал": наступят ли времена почище?

Новости
7 декабря, суббота
6 декабря, пятница
69
Во Владивостоке такой интерес к местному "Адмиралу", что болельщики занимают очередь в кассы в 4 утра, а спекулянты требуют за билет до 11 тысяч рублей. Обозреватель Allhockey.ru Евгений Сафонов – о том, почему так произошло и как избежать подобных ошибок в дальнейшем.

Сложившаяся ситуация с билетами на домашние матчи "Адмирала" лично у меня вызывает восхищение, плавно перетекающее в недоумение. Собственно, нет ничего плохого в том, что приморские болельщики, что называется, на ура приняли недавно созданный бренд – это говорит о том, что во Владивостоке есть все предпосылки для формирования настоящего хоккейного рынка, который в будущем позволит менеджменту пополнять клубный бюджет не только за счет средств щедрых меценатов.

Недоумение же вызвано тем, что свой реальный потенциал владивостокский клуб просто не в состоянии использовать на собственное благо. И причина очень проста – для этого не предусмотрено соответствующей инфраструктуры. Да, город, где никогда не было большого хоккея, получил новую арену, но ее вместимость не позволяет думать об окупаемости даже в отдаленном будущем, когда интерес к "Адмиралу" в регионе станет еще большим.

В народе есть замечательные пословицы. "Семь раз отмерь – один раз отрежь" и "поспешишь – людей насмешишь". Говоря современным языком, перед тем как начать развивать проект, сначала изучи рынок. Поэтому вдвойне странно, что это произошло с "Адмиралом", который курируют Вячеслав Фетисов и Александр Могильный. Уж им-то, по идее, не надо объяснять, что из себя представляет хоккейный бизнес – они в этом котле поварились 20 лет и сами всё прекрасно знают.

Тем более рядом есть пример хабаровского "Амура", который при огромной популярности в своем регионе испытывает серьезные финансовые трудности. Почему это происходит – по той причине, что "Амур" не имеет арены, позволяющей эту популярность должным образом монетизировать. И это в ситуации, когда каждый матч собирает аншлаги, а заявок на абонементы каждый год поступает в разы больше, чем этих абонементов имеется в продаже.

Всё это говорит о том, что во Владивостоке поспешили. Не просчитали ситуацию, не провели серьезные маркетинговые исследования. Понятно, что двухъярусная арена на 15 тысяч зрителей стоит гораздо дороже, чем дворец спорта на 5500. Но зато при должном использовании и продвижении хоккейного бренда (а ведь клуб стал популярен всего за 2 месяца!) большая арена могла бы обеспечить успешное существование команды на многие десятилетия. Грубо говоря, можно было бы запустить проект "Адмирал" на 2 сезона позже, а сэкономленные деньги использовать на строительство арены большей вместительности.

Немного математики. При средней посещаемости в 12000 и средней цене на билеты в 600 рублей (как в Риге, Питере и Нижнем Новгороде) при 35 домашних матчах регулярного чемпионата (именно столько заложено в одном из проектов на следующий сезон) клуб может получать 250 млн рублей только за счет продажи билетов и абонементов. От продажи атрибутики и мерчендайзинга реально получать суммы такого же порядка и практически на сто процентов покрывать бюджет средней команды. Разве это не правильно и не к этому нужно стремиться?

В нашем хоккее сложилась ситуация, которую иначе как странной и назвать нельзя. Функционеры со старыми дворцами говорят, что для успеха в хоккейном бизнесе им не хватает новых арен. Но при этом новые клубы получают себе инфраструктуру, которая по вместимости мало отличается от старой. Что это такое? Тупость, саботаж, абсурд? Или бизнес по-русски, когда окупаемость на самом деле никому не нужна? Если последнее, то это очень и очень печально, потому что так быть не должно.
Дата: 12.11.2013

Возможно вас заинтересует

Комментарии 69

Показаны последние 50 комментариев
# 12.11.2013 21:23
To: Nuker-Nuker,
я уже не помню где читал, но тенденция есть.можешь сам посчитать. если в цифрах брать тот же лев и слован, то получается хорошо, но без них катится в даль. причём в такую беспросветную...возьми цифры посещаемости за сезон 11 и отдельно за 12 без слована.
# 12.11.2013 21:32
To: ss-18(satan),
Я понимаю отлично, что статистика по некоторым клубам проседает.. Но, эти клубы находятся под управлением некомпетентного менеджмента.. И делятся на два подвида.. Там где руководство забило "болт" на работу с болельщиками(ЦСКА, Спартак) и просто в городе нет болельщиков, в хорошем смысле (Авангард)
# 12.11.2013 21:34
вроде же писали что арену строили не под кхл, а для какого то саммита или что то такое.. а потом под кхл подпилили..
# 12.11.2013 21:41
арена при 35 домашних играх ещё 330 дней в году может и должна приносить прибыль. а это уже менеджмент. тут, извините работать надо. намного проще Газпром (это я к примеру) шерстить.
# 12.11.2013 21:48
To: Nuker-Nuker,
она не проседает, она никогда и не поднималась и не поднимется. поражает в хорошем смысле слова твой оптимизм. ты считаешь что если другого человека привлечь к работе с клубами цска и спартак, то сразу люди потянутся? или думаешь что из-за плохого менеджмента люди не ходят в омске? или в казани что то не то с болелами? куда все люди исчезают? это мы узнаем в год когда не будет принято ни одного клуба.
# 12.11.2013 21:59
To: ss-18(satan),
То есть, ты отрицаешь как явление, аншлаги в Хабаровске и Владике?? Растущая посещаемость в Питере(правда она упёрлась во вместимость арены)??
Сибирь в конце концов??
# 12.11.2013 22:02
А такие люди как С.Фёдоров- позор отечественного спортивного менеджмента!!
То, что происходит в Омске, из ряда вон!!

P.S. Надеюсь Спартак переедет в итоге в Сочи.. И всё это ногомячное быдло перестанет отравлять хоккей!!
# 12.11.2013 22:10
To: Nuker-Nuker,
пойми просто что аншлаги в Хабаровске были гораздо раньше кхл и там пришли на готовенькое, и аншлаги во Владике это разные вещи. про Питер смысла нет говорить. вот вам-бюджет самый большой, вот вам Медведев самый главный кхл, вот вам олигархи. да что ещё нужно? сколько можно смешить народ? что самое интересное если ска выиграет КГ, то все будут воспринимать как ... ну ты понял!
# 12.11.2013 22:20
To: ss-18(satan),
Ты, отрицаешь, что за 4 года СКА наполнил свой 12-тысячник?? Ты, отрицаешь, что СКА зарабатывает, больше всех в лиге?? Ты считаешь невероятным, что клуб, созданный на пустом месте, собирает аншлаги?? И кто, те мифические "ВСЕ"??
# 12.11.2013 22:42
To: Nuker-Nuker,
Это, видимо, человек, судящий по себе, уехал 47й, он обвинил Гросса и перестал ходить. Как следствие, думает, что все так поступили. Занавес.
# 12.11.2013 22:47
To: ss-18(satan),
ага, в этом году все пока на плаву из-за Медведей и Адмирала?! Глупости не говори.
# 12.11.2013 22:50
To: Gad,
Да, погоди не пугай..))
Мне больше интересней как он решит загадку с ".. аншлаги в Хабаровске были гораздо раньше кхл и там пришли на готовенькое, и аншлаги во Владике это разные вещи".. Слован и Лев, к какой категории относятся??
# 12.11.2013 22:54
По себе скажу, если бы матчи начинались хотя бы на час-полтора позже по-местному. Количество посещаемых матчей увеличил бы. Это к примеру.
# 12.11.2013 22:55
вполне свободно при нормальной работе и средних результатах команды можно наполнить и 15 тысяч в том же Владивостоке... как показывает Хабаровска люди там очень лояльные к своему главному спортивному бренду
# 12.11.2013 22:59
БОльшее количество касс по микрорайонам тоже поспособствовали бы посещаемости. 2 часа тратить на поездку в будний день дорогого стОит.
# 12.11.2013 23:01
*за билетами
# 12.11.2013 23:01
To: Armando,
Об, этом и речь!! И продавать им можно всё связанное..
Это, только Москве&Со, нахрен ничего не нужно!! Не хоккей, ни бизнес!!
# 12.11.2013 23:02
To: Gad,
А вот тут, уже интернет продажи рулят ИМХО
# 12.11.2013 23:04
To: Nuker-Nuker,
Ну дык за ними ехать же надо еще. А если не получится пойти?! Так с билетами на руках, когда за пару часов до игры понимаешь что не смогЁшь пойти, просто передаешь заинтересованному человеку и всё.
# 12.11.2013 23:13
Ты, отрицаешь, что СКА зарабатывает, больше всех в лиге??
========================
To: Nuker-Nuker,
Ржёшь?))) У нас понятия о "зарабатывает" разное. Заработать=Доходы-расходы. СКА тратит больше всех в лиге. Какие нах зарабатывает?))))
# 12.11.2013 23:13
To: Gad,
Ну, доставка же.. Привозят..
# 12.11.2013 23:13
Ну вот, зашел заказать билет. Нету)
сс-18
лови, "нет ажиотажа")
http://hcsalavat.arena-market.ru/
# 12.11.2013 23:14
To: Nuker-Nuker,
их ограниченное количество, как видишь)
# 12.11.2013 23:15
To: rodgeras,
Хорошо, доходы больше.. Есть, что возразить??
# 12.11.2013 23:47
To: Nuker-Nuker,
Расходы непропорционально больше доходов. Есть, что возразить?
# 12.11.2013 23:48
To: rodgeras,
На сколько не пропорциональны относительно кого?? Факты в студию!!
# 12.11.2013 23:58
Гдето ротенберг писал на билетах атрибутике 5-8 лямов в год. Так только ковильчак больше имеет.
# 13.11.2013 00:04
Около 10-ти с атрибутики, в последнем интервью озвучивал.. И о двух миллионах с каждой домашки!! Кто в КХЛ больше??
Заметь, о расходах говорил ты.. Я о выручке..
# 13.11.2013 00:15
To: Nuker-Nuker,

Уважаемый ты бизнесом занимался? Хотя бы на рынке торговал?)))) Возми тыщу купи семечек продай за сто. Хех с ним продай за сто пятьдесят))) Как СКА)
# 13.11.2013 00:16
СКА вкладывает в клуб больше чем кто в лиге. И вот эти доходики не составляют и 20-й части расходов.
# 13.11.2013 00:21
To: rodgeras,
А вы в курсе, что клубы НХЛ, деньги от спонсоров, записывают в ДОХОДЫ?? Как раз ваши познания остались на уровне семечек!!
# 13.11.2013 00:30
To: Nuker-Nuker,
Ладно спорить с вами не буду! УРА!!!!!!!!!!!!!!!!!! СКА зарабатывает больше всех!!!!!!!! ЙОХХХО!!!!!!!!! АЛИЛУЙЯ!!!!!!!!!!!!!
# 13.11.2013 00:42
To: rodgeras,
Работа не мерянно!! И я желаю, чтобы остальные клубы брали пример!!
# 13.11.2013 00:53
To: Nuker-Nuker,
Чему тут брать пример? Тратить больше?
# 13.11.2013 00:54
To: Nuker-Nuker,
Или каждому клубу по КовальчАку? Абсурд.
Спорт в России - не для болельщиков. Это и есть ответ на любые "почему?".
# 13.11.2013 01:02
To: rodgeras,
Я был бы счастлив, если бы у нас по Ковальчуку на клуб пришлось!!
Брать пример, с заработков!! Или СКА, так далеко ушёл, что нет шансов догнать??
# 13.11.2013 01:03
To: Трольпитнаццыть,
Почему, не для болельщиков??
# 13.11.2013 01:27
To: Nuker-Nuker,
Ещё раз говорю. Куда СКА ушёл? Кончайте жить СКАзками добрых евреев Ротенбергов.
# 13.11.2013 01:31
Добрый еврей Ротенберг обворовывает нас с вами на гос контрактах завышенных неимоверно. Потом добрый еврей Ротенберг тратит сотую часть украденного на СКА. Потом добрый еврей Ротенберг отбивает на вас - болельщиках СКА, сотую часть сотой части украденной на гос контрактах.
# 13.11.2013 01:57
rodgeras (Всё равно, Авангард лучший!!!!)
12.11.2013 23:13
Ты, отрицаешь, что СКА зарабатывает, больше всех в лиге??
========================
To: Nuker-Nuker,
Ржёшь?))) У нас понятия о "зарабатывает" разное. Заработать=Доходы-расходы. СКА тратит больше всех в лиге. Какие нах зарабатывает?))))
----------------------------------------------
Ну как, зарабатывает больше всех Российских клубов. А это уже много..)
# 13.11.2013 02:38
Вообще приморское начальство заявило, что планирует строить 16-тысячник, а эту арену отдать молодежке.
To: Nuker-Nuker,
Потому что Россия.
# 13.11.2013 07:51
как вы вже надоели! :(

никакого КХЛ и не планировалось, когда начали строить арену... арену строили для НОЧНОЙ ХОККЕЙНОЙ ЛИГИ.
в омске тоже так было...потом построили на 10 000...в по тоже битком и билеты по блату...потому тезис "почему так произошло и как избежать подобных ошибок в дальнейшем" не совсем корректен...пока будет интерес, будут все билеты разбирать...вопрос более актуальный "надолго ли?" если смотреть по амуру
# 13.11.2013 09:39
бред все это, 8000-10000 оптимально для КХЛ и то заполняться со временем не будут, Рига,Минск,Астана не в счет,для них это больше национальное достояние,и выступление в лиге и заполняемость, Питер в ожидании, возьмет 2 КГ и не более 6000 будет наполняться.
о каких 15000 речь?
# 13.11.2013 10:31
To: ozy,

это полная ерунда, людям по сути в сентябре-апреле некуда особо пойти, с женой, детьми, если разобраться...
# 13.11.2013 10:36
To: ozy,

для Челябинска Трактор не достояние? Для Новосибирска Сибирь? Для Нижнего Торпедо? Тоже самое, что и для Риги, Минска, Астаны
# 13.11.2013 11:01
Деньги, деньги, дребеденьги.
"КХЛ на шее"
# 14.11.2013 23:22
rodgeras (Всё равно, Авангард лучший!!!!)13.11.2013 01:31
Добрый еврей Ротенберг обворовывает нас с вами на гос контрактах завышенных неимоверно. Потом добрый еврей Ротенберг тратит сотую часть украденного на СКА. Потом добрый еврей Ротенберг отбивает на вас - болельщиках СКА, сотую часть сотой части украденной на гос контрактах.
----------------------------
А чего ты Ротенбергов трогаешь?Забыл помощь Абрамовича Омску что ли?Память отшибло?!Он вам ещё и арену подарил,которую на свои бабки отстроил.Что всё в чужой огород омичи заглядывают?Тоска заела и зависть?Так после Абрашки ваш удел на переферии хоккея быть,тут уж ничего не попишешь.