Витязь
СКА
Спартак
Торпедо
ХК Сочи
Динамо М
Динамо Мн
Куньлунь РС
Локомотив
Северсталь
ЦСКА
Автомобилист
Ак Барс
Лада
Металлург Мг
Нефтехимик
Трактор
Авангард
Адмирал
Амур
Барыс
Салават Юлаев
Сибирь
Баффало Сэйбрз
Бостон Брюинз
Детройт Ред Уингз
Монреаль Канадиенс
Оттава Сенаторз
Тампа-Бэй Лайтнинг
Торонто Мэйпл Лифс
Флорида Пантерз
Виннипег Джетс
Даллас Старз
Колорадо Эвеланш
Миннесота Уайлд
Нэшвилл Предаторз
Сент-Луис Блюз
Чикаго Блэкхоукс
Анахайм Дакс
Аризона Койотс
Ванкувер Кэнакс
Вегас Голден Найтс
Калгари Флэймз
Лос-Анджелес Кингз
Сан-Хосе Шаркс
Эдмонтон Ойлерз
Вашингтон Кэпиталз
Каролина Харрикейнз
Коламбус Блю Джекетс
Нью-Джерси Дэвилз
Нью-Йорк Айлендерс
Нью-Йорк Рейнджерс
Питтсбург Пингвинз
Филадельфия Флайерз
АКМ
Барс
Буран
Дизель
Динамо СПб
Зауралье
Звезда
Ижсталь
Металлург Нк
Молот
Нефтяник
Ростов
Рубин
Рязань-ВДВ
СКА-Нева
Сокол Кр
Торос
Химик
ХК Кристалл С
ХК Тамбов
ЦСК ВВС
Челмет
Челны
Югра
Южный Урал
Наш хоккей мы уже просмотрели. Точнее - проморгали
|
Некогда популярный вид спорта, – в СССР-то уж точно! – оказался на задворках общедоступного ТВ, став заложником раздрая и непонимания хоккейных функционеров. Неужели рейтинг, например, вчерашней "зарубы" в Казани между "Ак Барсом" и "Трактором" уступил бы унылому матчу на озимом футбольном поле с проталинами? Почему хоккейная аудитория в разгар решающих матчей лишена трансляций, или вынуждена смотреть в записи глубокой ночью?
ТВ и зритель: кто для кого работает? Современный медиабизнес диктует свои условия. Точно так же, как и большой спорт, где тоже свои бизнес-процессы – деньги считают теперь везде. У любого показа – будь то кино, или документальный сериал, или трансляция спортивного действа, есть своя целевая аудитория и свои рейтинги. Все эти "рейтинги-шмейтинги" необходимы для привлечения рекламы. Поэтому любой канал, в том числе и "Россия 2" понять можно – эфирная сетка заполнена рейтинговыми программами. И все пожелания зрителей не учесть. Но я лично никогда не поверю, что сегодня и в данный момент показывать в праймтайм воскресного вечера 18 марта два футбола – сначала российскую Премьер-лигу, а потом четвертьфинал Кубка Англии – интереснее хоккейного вечера из двух матчей в Магнитке и Казани. Кто видел (по интернету, кабельному ТВ или по региональным каналам) эти матчи, подтвердят – оба получились зрелищными и с отличной интригой. Особенно высоким был градус напряжения в Казани. На деле же, нас сначала утомили футболом, а затем для самых стойких – запись из Казани. Рынок диктует условия свои: и на общедоступном канале (между прочим, российском) мы смотрим в разгар хоккейного пиршества футбол (причем английский). Ничего не имею против футбола как такового и высоко оцениваю уровень команд английской Премье-лиги, но не слишком ли? Или от того, что мы часто показываем игру элитных футбольных лиг – российские футболисты будут лучше играть? Или за пропаганду футбола просто больше платят? Получается замкнутый круг: есть канал, есть эфирная сетка, есть рейтинговые программы, есть рекламодатели, только мнение аудитории никто не спрашивает. Зритель в эту современную модель бизнеса не вписывается. Но есть и другая экономическая модель, о которой почему-то предпочитают забывать. Общедоступные "кнопки" так или иначе финансируются еще и на бюджетные деньги. А это и есть наши же налоги тех самых потребителей доступного ТВ. И при такой экономической модели интересы зрителя должны быть как минимум учтены, разе нет? И вообще, кто для кого создавался, и для чего работает? Философия какого-нибудь узкопрофильного платного канала на каких-то кабельных сетях понятна: владельцы вложили свои средства и вправе диктовать свою политику эфира и зависимость от рекламодателя. Но почему, когда в не менее популярном виде спорта (я в этом уверен!) на дворе финальные баталии увлекательного сезона, телезрители вынуждены смотреть английский футбол на федеральном российском канале? Если наш хоккей не интересен исключительно в узком кругу лиц, от которых зависят решения по ТВ-картинке, то это совсем не значит, что телеаудитория тоже против хоккея.
Неужели хоккей дико не популярен? В затравке к этому материалу я неслучайно вспомнил о советских временах. Хоккей с шайбой превозносился пусть и без шика и блеска (без аналитики и разбора игр), но его показывали регулярно. Как минимум, два - три раза в неделю. И это при том уровне телевидения и при той скудности эфирных сеток! И, согласитесь, эти вещи были взаимосвязаны. Советский хоккей, благодаря титулам и званиям на международной арене, стал гордостью страны. В 70-80-х годах был настоящий бум у мальчишек в детских школах (другое дело условия взращивания юных талантов не отвечали современным условиям), но благодаря мощнейшей пропаганде и популяризации этого вида спорта – СССР гремел на весь мир. Били любого соперника, покоряли высоту за высотой! Гордились нашими хоккейными легендами. Если сопоставлять времена, то почему-то в современной России хоккей с шайбой стал менее популярен, чем лет 30 назад. В это если и верится, то с трудом. Тем более что с развалом Союза и новыми витками развития спорта, у хоккея, наоборот, появилось больше плюсов: обмен опытом, возможность их игрокам играть у нас и наоборот, развитие хоккея в глубинке, денежные вливания спонсоров и так далее. Наконец, появилась КХЛ! Аргументов в пользу зрелищности этого вида явно больше, чем в советское время. Но парадокс в том, что хоккея сегодня почти не стало на общедоступном ТВ. В современном ТВ правят балом рейтинги. Появились даже специфические термины, которые принято использовать по итогам исследования и замеров телеаудитории. Например, "рейтинг телепрограммы" – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории. Для наглядности я приведу несколько цифр подобных замеров, чтобы понять, что пользуется популярностью на ТВ. Такого рода исследования представлены на специализированном сайте (http://www.tns-global.ru/rus/). Для объективности анализа – беру конкретный недельный отрезок. По данным "TNS Россия", за отчетную неделю с 20 по 26 февраля по всей территории России в топ-100 рейтинговых программ (любого жанра) по всем телеканалам вошло лишь одно спортивное событие – это Лига чемпионов на НТВ (22-место в рейтинге из 100). Теперь смотрим рейтинг лучших спортивных программ за ту же неделю по всем телеканалам в масштабах страны.
А вот данные "TNS Россия" по "ТВ Индексу" канала "Россия 2" за отчетную неделю с 20 по 26 февраля по всей территории России. Как видите, хоккей все-таки смотрят. Особенно, если он есть в прямом эфире. Поэтому говорить о низких рейтингах в разгар сезона – не совсем корректно. Просто надо честно признать: кое-кому выгоднее больше показывать футбол или биатлон.
За ту же отчетную неделю с 20 по 26 февраля на финише чемпионата состоялось 34 матча, из которых общедоступный канал "Россия 2" показал нам всего лишь четыре! 22 февраля – два матча ("Авангард" - "Ак Барс" и московское дерби "Динамо" - ЦСКА).
24 февраля – один матча ("Авангард" - "Салават Юлаев"). 25 февраля – памятный матч в честь 40-летия суперсерии 1972-года. 26 февраля – один матч ("Магнитка" - "Салават Юлаев"). Вот и все выводы. Что тут еще скажешь? То, что футбол ("умников" там своих хватает) перенесли на новую формулу розыгрыша (нашим клубам смена сезонности в еврокубках не помогла – скорее, наоборот) – это проблемы футбольных клубов. Нравится им играть в грязи и на снегу – ради бога. Но причем тут хоккей и его болельщики? Почему с хоккейной телеаудиторией никто не считается? Приведу еще одни занимательные цифры: с 29 февраля по 18 марта включительно в плей-офф КХЛ состоялось 56 игр. Из них мы пока увидели на общедоступном канале примерно четвертую часть. А что у нас в программе с хоккеем на текущую неделю? Привожу расписание (время московское). 19 марта хоккея нет 20 марта НХЛ "Детройт" - "Вашингтон" (03:30) КХЛ "Металлург" - "Авангард" (16:55) 21 марта хоккея нет (а, между прочим, пятые матчи в Питере и Нижнем) 22 марта КХЛ "полуфинал "Запада" (02:05) непрямая трансляция матча за 21-е число "Хоккей России" (16:25) КХЛ "полуфинал "Востока" (16:55) 23 марта НХЛ "Филадельфия" - "Вашингтон" (03:00) КХЛ "полуфинал "Запада" (19:25) 24 марта КХЛ "полуфинал "Востока" (14:55) 25 марта хоккея нет В итоге: три дня совсем без хоккея, два матча НХЛ (благо часовые пояса позволяют) и всего пять матчей плей-офф КХЛ (если учесть, что субботний матч в одной из пар на Востоке будет актуальным к тому времени). Много это или мало? Смотря кто и как воспринимает у нас хоккей: по степени значимости, популярности и смотрибельности. Наш хоккей мы уже проморгали? Получается следующая картина. КХЛ – сугубо коммерческий проект со всеми вытекающими последствиями. Вложенные средства желательно "отбить". Все маркетинговые ходы направлены именно на коммерциализацию работы с потребителем хоккея. И КХЛ-ТВ – это отдельный продукт, отдельный канал, за который надо платить. По идее, да? И тут тоже есть удивительные противоречия. Если следовать логике всех тех, кто считает рейтинги, заказывает рекламу и составляет сетку вещания на федеральном канале, то хоккей "низкопробное зрелище", недостойное показа в прайм-тайм (и даже в повторах или со сдвигом по сетке). Допустим, верю. Тогда, извините, что за самоубийцы сидят в КХЛ, которые придумали и разработали коммерческий канал КХЛ-ТВ? Если целевая аудитория низкопробна, а хоккей с шайбой отсталый вид спорта в России, то каким надо быть кретином, чтобы еще и платный ресурс сделать? И кто-то явно лукавит. И наверняка спрос на картинку матчей КХЛ-ТВ всё-таки есть, как и ко всему хоккею с шайбой. Значит, в интересах КХЛ – больше продаж просмотра матчей через свой канал. И чем меньше хоккея на канале "Россия 2", тем лучше для КХЛ-ТВ…
Но с КХЛ понятно – у ее руководства свой сектор ответственности. Есть еще одна сила хоккейная – ФХР. Но, похоже, миссия этой общественной надстройки над хоккеем свелась к приему международных гостей и разрезанию ленточек на официозах. Неужели в Федерации хоккея России царит такое безразличие к пропаганде хоккея? Видимо, лоббисты футбола и биатлона вовремя подсуетились. А что же с хоккеем? Есть и третья сторона – собственно сам канал "Россия 2". С одной стороны (с точки зрения бизнеса и рекламных потоков) зависимость от рейтинга понятна, с другой стороны – как же быть с интересами зрительской аудитории? Безусловно, любые права на показ футбола, биатлона, лыжных гонок обсуждаются и покупаются заранее. Сейчас сложно заочно говорить о показе матчей КХЛ, но выглядит это очень странно. Если шли показы регулярки, следовательно, какие-то договоренности (контракты, права или обязательства) изначально имели место быть. Но что случилось в плей-офф, когда, по сути, каждый второй матч дарит массу эмоций и впечатлений, а его нет на экране? Конечно, если ставить в сетку вещания всё время футбол (особенно английский), мы никогда не узнаем истинный рейтинг хоккейного матча. И очень сомневаюсь, что вчерашний хоккейный матч в Казани чем-то сильно уступил бы по смотрибельности. А пока большие дяденьки в телевизионных и хоккейных кабинетах думают о личных выгодах, или кто кому должен за показы, страдают простые обыватели – потребительская аудитория. Получается, российский хоккей существует формально и не для всеобщего удовольствия. И после этого мы еще на что-то надеемся? И после такой пропаганды мы хотим максимальных результатов на ЧМ и ОИ? Наш хоккей мы, кажется, уже просмотрели. Точнее, даже проморгали. И в том, что хоккей (если верить опять же рейтингам) не популярен и никому не нужен – мы виноваты сами. Во-первых, ничего не нужно боссам (ФХР, КХЛ и ТВ-канала), которым интересны узкие вопросы и не более. Во-вторых, пока молчание хоккейных болельщиков всех устраивает – так и будете смотреть прочие программы. Или хоккейная аудитория уже на грани вымирания?
|
Комментарии Правила